Пошаговый план продвижения сайта и интернет магазина в 2019

Приветствую! Давно я уже не писал в блог и нет мне за это прощения

На самом деле я провел все лето в Крыму, отдыхал от городской жизни и питался новыми ощущениями. В Крыму я успел прыгнуть со скалы (роупджампинг), залезть на Ай-Петри со скалолазным снаряжением (400 м по отвесной скале), спуститься с этой же Ай-Петри на велосипеде (даунхилл), проехать по скалам на эндуро, накатать на машине более 10 000 км и многое-многое другое. И теперь возвращаюсь к своему блогу отдохнувший и полный желания нести пользу тебе, дорогой читатель. Вот как выглядело мое путешествие в нескольких фотографиях:

Но сегодня все-таки не сочинение на тему, как я провел лето, а серьезная и очень полезная тема, которая особенно подойдет владельцам интернет-магазинов, хотя все те же самые этапы легко примеряются и к сайтам услуг. Сегодня я покажу последовательные этапы продвижения сайта, которые использую я сам в своей работе.

Итак, тема сегодняшней статьи – правильные этапы сео продвижения интернет-магазина.

На самом деле, тема этой статьи выбрана далеко не случайно. Т.к. я давно уже ничего не писал, то понимаю, что первый материал после такого перерыва должен быть реально полезным и нести практическую пользу для читателей.

Многие, кто пишет мне в личку по вопросам SEO задают по сути своей одни и те же вопросы вида: «Антон, распиши в двух словах с чего мне начать продвижение своего сайта?» На самом деле, план оптимизации  легко может уложиться в список простых правил с заданной последовательностью и сегодня мы поговорим об оптимальных этапах продвижения магазина.

К каждому из этапов я дам небольшие пояснения, а уже в следующих статьях будем разбирать сами этапы более подробно, таким образом получится гайд по продвижению сайтов и магазинов. Ранее я уже писал на блоге Markintalk статью про самостоятельное продвижение интернет магазина, но та статья была очень поверхностна и уже сильно устарела.

Итак, поехали, но сперва я хотел бы остановиться на некоторых распространенных ошибках начала развития сайта.

Я подготовил мощный мини-курс по SEO текстам, которые сами выходят в ТОП! Курс записан в формате пошаговых инструкций и в данный момент доступен БЕСПЛАТНО, вместо 2999, так что не упустите! Ссылка на скачивание мини-курса.

Частые ошибки

1. Семантика под текущую структуру

Одна из наиболее распространенных ошибок продвижения это привязывать семантику к уже имеющейся структуре сайта. Это встречается сплошь и рядом и особенно тут грешат сео подрядчики. Оно и понятно – проработка структуры с нуля под полное семантическое поле процедура очень и очень трудозатратная и поэтому лучше взять то что есть и просто собрать семантику для уже имеющихся страниц на сайте. И им как-то даже невдомек, что многие страницы будут критически противоречить кластеризации – будь что будет. Ведь часто у сайтов категория будет называться слишком широко и содержать в себе одновременно несколько кластеров, а значит оба никак не будут на ней продвинуты и их надо разносить на разные страницы. Как итог всего этого недоразумения – эффективность продвижения снижается на несколько порядков, но иногда даже того что осталось подрядчику хватает, чтобы выполнить свои обязательства.

Но это все не то, так что не надо никогда исходить из уже имеющегося каталога, каталог надо перестраивать под семантику, это основа основ!

2. Настройка элементов исходя только из эстетического восприятия владельца

Вторая наиболее распространенная ошибка – это оптимизация шаблонных элементов макета исключительно под эстетические представления владельца сайта. Нет, я е спорю, что сам сайт должен во всем нравиться владельцу, но все-таки необходимо находить баланс между эстетическими ожиданиями и техническим анализом. Далеко ни раз мне доводилось встречаться с проблемой, когда владелец сайта считает, что кнопка на листинге товаров с текстом КУПИТЬ смотрится херово и надо ее назвать, к примеру ПОДРОБНЕЕ. Но в срезе технического анализа нам нужна текстовая плотность по КУПИТЬ в шаблоне категорий и в таком случае однозначно необходимо жертвовать эстетическими убеждениями, ведь мы все тут занимаемся продвижением сайтов, а не удовлетворением ущемленного эго.

Итак, наиболее частые ошибки мы разобрали и пришло время непосредственно разобраться с пошаговым планом запуска продвижения:

План работ

А: Подготовительный этап:

Пойдем по шагам с небольшими пояснениями, а в следующих статьях наиболее интересные аспекты будут рассмотрены более подробно!

1. Аудиты сайта и правки по чек листам

Тут все просто – проходимся по сайту любым доступным чек-листом и вносим необходимые правки. Можете, к примеру, использовать мой сео чек-лист. А вот ссылка на пример технического аудита сайта.

2. Базовая настройка: счетчики, каталоги

Установка систем аналитики, регистрация в Яндекс справочнике и так далее.

3. Глубокий анализ КФ и доработка шаблона

Суть этапа — детальный анализ шаблонов конкурентов-лидеров и построение на их основе прототипа для основных шаблонных элементов и внедрение. К примеру, если у всех лидеров в карточке есть кнопка сравнения товаров – нам так же необходимо ее внедрить. Чуть более подробно писал про КФ тут.

4. Текстовый анализ шаблона и доработка

Один из важнейших этапов – текстовый анализ. Суть этапа – подгонка шаблонов проекта под сформированную в поисковиках медиану ТОП. Не путать с настройкой плотности ключей в текстах – ничего общего тут нет.

Уже эти пункты, сами по себе зачастую обуславливают рост посещаемости до полутора-двух раз!

Далее нас ждет самый большой и ответственный блок, а именно построение структуры сайта:

Б: Построение структуры по семантике:

5. Структура сайта:

Очень большой и самый важный этап, который как правило занимает 2 месяца непрерывной работы, зато позволяет сайтам расти семимильными шагами, например так:

5.1 Подготовка базовой семантики:

• Выгрузка запросов из Метрики и Аналитикс
• Выгрузка запросов из конкурентов-лидеров
• Мозговой штурм (поможет статья про анализ запросов в Wordstat)
• Семантические базы
• Ряд других источников

Суть данного этапа – найти как можно больше слов и чем больше – тем лучше.

5.2 Парсинг

Суть данного этапа — вытащить вообще все возможные слова, причем парсить надо далеко не только Вордстат (подсказки, семантические базы, сервисы).

5.3 Чистка:

• Ручная
• Программная

Пожалуй, самый скучный и муторный этап, но и один из наиболее важных. Чистить должен человек, который хорошо разбирается в тематике. Так же существует ряд инструментов программного упрощения чистки, например тематический классификатор JM.

5.3 Расширение по базам и черновая кластеризация (метод SOFT)

На этом этапе нам необходимо получить финальное расширение нашей семантики и черновую кластеризацию для последующего построения структуры.

5.4 Построение структуры в XMIND на основе кластеров

Все предельно просто – просто выписываем ветки. Не обязательно XMIND, подойдет любой аналог.

Это будет выглядеть примерно так:

6. Чистовая семантика:

На основе структуры теперь получим итоговую семантику с жесткой привязкой страница-запрос.

6.1 Построение маркеров на основе структуры

Процесс обратный пункту 5-4, более подробно тех процесс будет разобран в одной из следующих статей.

6.2 Частичная привязка маркеров к текущей структуре сайта

Если на сайте есть посадочная страница под соответствующую ветку структуры — связываем их, если страницы нет — помечаем на создание.

6.2 Маркерное расширение

Маркерная привязка дополнительных запросов и расширение кластеров.

6.3 Чистка

Я привязываю методом SOFT — может появиться мусор — чистим.

6.4 Съем параметров таких как частотности разных видов, включая медиану и конкурентность

Всю семантику списком загоняем в Key Collector и получаем все необходимые данные, конкурентность можно доставать из сервиса Мутаген тем же Коллектором.

—————

На выходе мы имеем самую полную и окончательную чистовую семантику одним списком и с привязкой к уже имеющимся страницам сайта, либо же с указанием для программистов страниц, которые необходимо создать.

Выглядеть это будет примерно так:

Внедрение чистовой семантики и структуры

7.1 Построение тайтлов по всей чистовой структуре

На основе ряда правил для каждой из категорий вручную строится Тайтл. Подробнее про мета теги для продвижения сайта.

7.2 Создание необходимых страниц на сайте и внедрение тайтлов

На основе полученного файла программисты развертывают структуру и наполняют категории (важно, чтобы все категории были наполнены товарами)​

7.3 Текстовый анализ чистовой семантики и выделение основных векторов

7.4 Настройка шаблонов автогенерации на основе векторов

На выходе с данного этапа вся семантика должна найти отражение на самом сайте в виде соответствующих посадочных страниц с настроенными под запросы вручную тайтлами и масками автогенерации для оставшихся страниц и срезов.

8. Настройка Директ по чистовой семантике

Важный этап раскрутки – настройка Директ по полной чистовой семантике, чтобы каждая посадочная страница получила на себя целевые для нее запросы из Директ, особенно круто это поможет расти молодым проектам.

В: Глубокая проработка:

9. Сео тексты и перелинковка

По всей структуре необходимо подготовить сео тексты, которые будут содержать те ключи, которые не попали в тайтл и не используются в шаблонных элементов. С каждого текста необходимо проставить ссылки перелинковки по основной семантики на соответствующие страницы.

10. Работа с активной семантикой

Данный этап позволяет кратно увеличить посещаемость сайтов с продолжительной историей трафика из поисковых систем. Подробнее о методике будет рассказано в одной из следующих статей.

11. Покатегорийка

Глубокая покатегорийная семантическая проработка. На самом деле понимание данного этапа является ключевым по важности и почти все владельцы сайтов допускают тут ошибку, стараясь изначально собрать вообще всю семантику на этапе построения основной структуры. Данный подход в корне неверен и при построении основной структуры необходимо выделять лишь наиболее частотные ветки (если, конечно мы не говорим об очень узкой тематике), подрезая общий список по частотности

12. Региональность

Глубокая настройка региональности и мультирегиональности. В ход идут поддомены, папки и банально топонимы.

13. Ссылочное

О да, ссылки прекрасно работают и даже ссылки с сапы, просто надо уметь их готовить.

14. Позиционка

Продвижение наиболее важных запросов тематики – тут хорошо работают серо-черные методы.

15. Аналитика и докрутка

Анализируем конверсию, ПФ и другие метрики и стараемся сделать лучше

——-

На этом сегодня все. Далее вас ждет много интересных материалов, так что не забывайте подписываться на рассылку уведомлений о новых статьях. Сделать это вы можете по ссылке

Новые материалы будут выходить 2-3 раза в неделю!